文集 | 从中国都市年轻男士箱包审美选择的演变 看当代日常箱包产品的新设计营销模式

2018-06-04 | 用户体验,文集,精选

 

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本文段落精选

 

 

 

都市生活中的年轻男士,正处于一个审美的变革过渡期。

 

在颜色上,通过调研和数据分析,目标群体普遍偏爱黑、白、灰、蓝、绿等冷色系。

 

由用户出发,做一件时尚领域的事,那么设计师就不单纯是一个表达自己的审美和思维的人,而是一个服务者,考虑用户的要求,然后在一定基础上发挥视觉的余热。

 

去门店化和去纸币化都是互联网产品给我们生活带来的便利。

...

 

从中国都市年轻男士箱包审美选择的演变

看当代日常箱包产品的新设计营销模式

任寒冰,石瑾仪

中国海洋大学
 

 

摘要:

多元文化的传播以及自我认知的提升使得中国都市中的年轻男士的审美潜移默化地改变。整体趋向对生活细节和日用品品质的更高追求,同时对产品的装饰性和实用性兼具着等高的要求。本文由一个典型产品——男士日常箱包出发,描述箱包在体现用户本身气质和满足其功能性需求的过程中,用户对于各项指标的认同程度。此外,本文利用量化的调研结果,以用户为本的设计理念出发,用相应的数据支持设计的步骤和产品外型功能的选择,迎合或引领现代人的审美走向。最后,本文由一男士手包设计为案例,利用该设计理念,结合互联网时代下的新型商业模式,阐述了该理念的实用性和适应性。

关键词:男士箱包,审美变革,箱包设计,商业模式  

 

1. 中国都市年轻男士的用包现状与审美变革

 

在接受着多元文化洗礼的当今中国都市,西方的绅士文化和来自日韩的潮流文化对于中国年轻一代男性的审美惯有思维产生了巨大的冲击。过去,中国作为一个发展中国家,在经济发展还未能满足日益增长的审美需求时,折射到传统思维里,男性对自己的外貌和形象稍加修饰会被打入没有男性气概的深渊。那时的男性多是处于这种固有的思维模式在越来越追求生活品质与审美细节的中国都市年轻男性的身上开始土崩瓦解。都市生活中的年轻男士,正处于一个审美的变革过渡期。我们采用问卷调查、访谈和观察等方式进行当代男士日常出行箱包使用情况的调研。

总体调查结果显示,年轻男士开始注重自己的衣着以及箱包的使用。但是由于箱包市场对于女性用户的偏重,往往男性的用包需求及审美需求被忽略甚至不被采纳。这就导致了一个现象,实际的实用和思维的变革并没有达成同步性。导致现如今都市中的年轻男士,如学生党和上班通勤族大多选择基本固定的用包形态。如双肩包或单肩背包。简单来讲,双肩包优势明显,装储量大,有分类收纳的功能,但有一个取物效率低下的问题,同时体积过大,使得行动不便。斜跨式单肩背包部分缺点与双肩包重合,且中国市场的挎包品类缺乏创新,搭配固定,样式陈旧且一成不变,甚至使用它的人群多被打上当下最常说的“直男”标签。

在审美变革的大趋势下,一款兼具美学效果与实用性的包是呼之欲出的,对于定位人群来说,也是不可或缺的。针对这一市场缺口,我们想要从一个新思路出发, 用数据指向设计,在服饰箱包领域这一块也由“用户为本”的原则出发,设计制作一款针对定位用户群体的箱包,在功能和审美两方面满足目标用户的痛点需求。前期先进行充分的资料搜集和用户调研,综合调研结果、结合竞品分析得出目标用户的人群特点和具体痛点,再进行数据整理和设计整合,最后,找到有力的营销手段,获得反馈,进而完成调研-设计-企划-制作-营销-反馈的整个流程。

 

2 .为中国都市年轻男性进行的多方位考量设计

2.1用户调研与结果分析

 

调查对象:青岛、北京、苏州、南京、沈阳、香港、广州、佛山、乌鲁木齐、武汉、哈尔滨、西安、潍坊、济南、上海、天津、福州、兰州、成都21个城市中,市区20-35周岁的常驻男性居民。

有效样本量:161个。

 

部分问题及图表:

(1)购包渠道

(2)对质与价的看法

(3)有购买新包想法的原因

(4)不可接受一款包的重要原因

 

(5) 出门必带物品

本次调研包括线上问卷和线下访谈。通过20个问题,主要从生活方式、功能性需求、价值观等做了多方面的调查。除此之外,我们依然参考了其它数据,如:京东男士箱包品牌销售数据、《中国男人“型商”调查》,在审美方面做出相应的数据支持,以保证结果的准确性。

 

2.2 用户体验的深度分析

 

作为中国二线都市(及以上)的年轻人,对箱包的要求早已超越简单的“实用性”,在满足功能的同时,会像购买服饰产品一样注重是否美观好看,是否便于搭配,甚至是否能够表达自己的特性。所以,在外观和款式上我们选择不背离大众审美倾向,不用博人眼球的怪异和某些出众、醒目的视觉表达,而是继承中国人一向的保守和谦逊,秀外慧中的个性。

在颜色上,通过调研和数据分析,目标群体普遍偏爱黑、白、灰、蓝、绿等冷色系,所以后期的设计企划中,颜色选择上要能和这些色系和谐搭配,并且提供不同的SKU以供选择。

不仅如此,现在是一个体现自我、实现自我价值的时代,尤其是血气方刚的年轻群体,都希望有自己与众不同的特质,而不是永远的跟风者,或是淹没在人群当中。因此,有心机感的设计最受欢迎,既符合了国人内敛的民族特性,又将自己的特色悄然展示于不经意间。触动人内心的图案、颜色、或是结构设计,都将是整个产品的亮点。

重中之重,作为日常出行用包,里面包容着用户必带、常用的物品,几乎也是日常接触最多的物品,根据我们的调查发现,其中:手机、耳机、现金、卡片(12张)、钥匙等物品是几乎人人必备,虽然电子支付时代已经来临,但对于男士来讲,适当的携带少量现金和卡片是必要也是刚需。为了品质恒久,耐用而且不会变形磨碎,这就需要我们用良好的材质和精致的连接来设计。

根据对用户的深度访谈和分析,有很多细节同样值得思考。首先,用户会理所当然地认为,它应该体积不大,不像双肩包一样占空间。是可以手拿着,因为这样最有安全感,可以防盗。又最好可以有带子,能用提拉的方式携带,这样在需要解放双手的时候可以做到自在优雅。甚至我们发现,对于通勤一族,一个Quick Pass可以节省很多的时间,在需要及时刷卡的时候,可以无需翻找,把包轻轻一靠,就可以实现一步刷卡。再如,现在手机不离手已是常事,但现存包最大问题就在于拿取手机的不便,用户需要轻松地做到拿、放这两个过程,同时还要保证财物的足够安全。当然,对于不盲目追求好看和奢侈的这一代年轻男士来说,对它的基本要求还是要放自己日常常用的东西,要放得整齐,整体看起来还不会臃肿......这里每一个要求,就像是是我们探究产品前的大纲,在完成血肉之前,先将骨架摆正。由用户出发,做一件时尚领域的事,那么设计师就不单纯是一个表达自己的审美和思维的人,而是一个服务者,考虑用户的要求,然后在一定基础上发挥视觉的余热。

综合上述角度分析,我们从最根源的包型上开始进行抉择。从现用包型这一问题的选项分布来看,双肩包的用户最为众多,而手包、腰包这一类用户最为稀少。我们分析,因为对于双肩包这类大体积箱包,设计余地更多,于是很多设计师尝试并通过工业设计的方式针对双肩包进行用户体验的改良,最后获得了成功,所以双肩包的品类更多,选择更丰富,适用性也相对较广,所以用户群体最大。但我们反而要从相对用户数量少的手包出发,原因有三:第一,对于手包,很大一部分用户还停留在“暴发户”“土豪”等刻板印象中,即使也不乏有一些国外知名品牌将手包外观做到很高雅,国内对于手包的认可度也不高。第二,科技发展时代进步,我们使用的物品在越来越小,手机渐渐代替了其它电子设备,电子书渐渐普及,人们也希望出行时自己的负担越来越小,而这些是双肩包等大体积箱包不能满足的。第三,手包的安全系数和方便系数是相对较高,作为小型包,在手周围的运动会更容易让人拿取自由,抓握感也会在拥挤的时候给人以心理暗示。所以单从使用体验来说,手包绝不比其它包型差,我们只要细究我们的定位人群的需求,就可以以此为基础,达到“用户为本,一包到位”的目的。       

 

3.以手包为例设计内容

3.1前期设计分析

图1 故事版

图2 PERSONA人物描述

 

人物描述:住在二线及以上城市,具有知识技能,讲究生活品位的年轻男士。热爱生活,懂得享受,但不奢靡铺张,追求特立独行的气质格调,但绝非简单的自我标榜。有或者想要有自己的穿衣之道,看似随意,实则用心。不沉溺于奢侈品名片的光环之中,理智而品位独特,不喜欢追随潮流,更青睐潮流之外能展现个性的物品与品牌。在参加正式活动前会细心打理自己的形象,并且忠于自己的感觉。

我们以这一详细的人群定位出发,利用已有数据和模拟他们的视角,进行下一步的产品企划。

 

3.2产品企划

3.2.1从实用功能性诉求角度

 

首先,前文已经对选择各项指标的原因进行过阐述,这里便不再赘述。为了该手包能够恒久,耐用且不易变形,在选材上我们采用了精致高雅的小牛皮。包型上采用了保守的长宽比2:1的矩形设计,有代表男士的棱角感,12*24cm的长短也十分便于抓握和携带。打开手包内部,应该拥有明显的分区,三折式会使它更为小巧精致。根据厚度和尺寸的规划,把每样必备物品放在不同的位置,错落有致,使得它叠起来之后厚薄相错开,不会显得臃肿、厚重。整体给人轻巧、轻松的感觉。

为了便捷使用,卡和手机这样的高频率物件最好能够放在靠外层,方便直接隔包刷卡和取用。为了要满足这个体验需求,可以在包的背面设计随手拿取物品的插袋结构。方便的分类收纳也是关键的诉求。从银行卡、身份证到会员卡、停车卡等,定位人群大都需要携带12张左右的卡片,我们需要预留10-12个插卡位,且能合理有效区分和便捷抽取。

 

3.2.2从审美诉求角度

 

颜色方面,为了和黑,白,灰,蓝,绿等冷色相搭配,我们选择了藏蓝、墨绿、银灰、纯黑四种颜色为主色,做出不同的SKU。同时我们的亮点有二,首先装手机的小袋做成插袋状,装手机的同时手可以直接插进去,有放进衣服口袋般的安全感和自然感。插袋跟内里使用高明度低纯度的颜色,有一种跳色、撞色的视觉冲击感,小面积的跳色既有一种轻松随和的感觉,也不影响外表的稳重感,用户可以自由选择喜欢的颜色,也不会被扣上哗众取宠的帽子,更迎合了中国人对于“内秀”一词的好感。第二,有一个可更换的手带设计,手带可以帮助用户解放双手,并且不同的花纹和颜色,因为是小面积,也不会太醒目,但是可以起到锦上添花的效果,低调内敛却又能突出使用者的个性所在,未来有可以个性定制的腕带设计,满足用户更对个性化时尚的需求。通过不经意的显露,透出触动人心的一抹亮色,彰显着年轻的气息。

在前期调研中我们发现了很多小问题,进行逐一讨论和解决后,明确了功能点和硬朗的外型特征。就进行了外观的设计绘制。最后在提供的35种方案中确定了6种外型方案进行细化。

图3  产品草图

 

3.3产品制作过程

 

皮具的制作过程分为:设计草图、确定尺寸、建模渲染、配色设计、草图打板、选购皮料、制作样品、修改细节、打样、再制作。

图4rhino+keyshot建模渲染

 

图5 配色设计(部分)

 

其中,制作样品的流程又细分为:去除皮料瑕疵、染色、划线画线、裁皮、涂抹床面剂、边缘修饰、胶接、打斩、缝合、上边油并打磨、多次重复边油直到光滑平整。所有的过程都是手工独立完成。

 

图6 制作过程

 

图7 制成

 

整洁高效是该产品的设计风格,在颜色设计上使用了知更鸟蛋蓝色和传统的黑色搭配。腕带是宽带民族风花纹,再配上一颗银色和尚头五金,典雅中带着一丝不羁的气息。

可拆卸的腕带让用户使用时多了更多可能。和尚头五金的位置便于取消和固定腕带、并且兼具固定钥匙串的功能、将链状的钥匙串塞进袋里,再把链条挂在和尚头的位置处。在行走过程中不会甩出来,对财务安全有更好的保障。

 

 

图8 样包抓握方式

 

图9 可拆换包带

 

 

4. 以用户为本的创业型小众皮革手包竞争力考量与竞品分析

4.1现有竞品分析

4.1.1土屋鞄制包所

 

图10 土屋鞄制包所产品

 

土屋鞄制造所在1965年便展开了制包事业,位于日本东京一处充满制物气息的市郊小区,做工精致,结实耐用,价格定位稍高,1500-6000元不等。在包的外观上尽可能的保持简约不复杂,没有一丝不必要的细节,只选择对使用者来说最重要的部分,好让上等皮革质地晋升为皮革包的主要角色,在使用者面前展现一种属于日式的极简美学的形态。

 

4.1.2JOYDIVISION

图11 JOYDIVISION产品

 

JOYDIVISION是两位香港独立设计师MAO &WENG创立的复古品牌。产品都为植鞣牛皮,十分耐用,且颜色会随着使用时间的推移逐渐变得更加深厚。主要通过线上平价销售,由自己设计并纯手工制作,风格简洁大气,价格约300—-1000元。

 

4.1.3Injoylife

图12 Injoylife产品

 

Injoylife生活用具,是专注于现代生活方式的轻奢品牌,以纯粹的设计语言将产品的功能和美学融为一体,每处细节都散发的匠心情怀,设计风格多是高端黑色和灰色。细节走精致高端的路线设计理念,从简单中寻找变化,用本真的精神将生活还原到最初的宁静与美好。价格200-500元。

 

4.2产品竞争力考量

 

首先,从材质方面来讲,对于我们的定位人群的手包设计,皮革无疑是最好的选择。皮革箱包在中世纪的欧洲就已经兴起,期间女性的皮革制品一直不断衍生发展,为人们所用至今。首当其冲的原因是皮革的持久性与耐用性,皮料本身就具有很强的韧性,结实耐磨,也具有一定的厚度,日常的使用不会对其造成大的磨损。此外,皮具自古以来便彰显着身份,代表着高贵与优雅的气质,因为无论是皮料的处理还是皮具的制作过程,都比其它材料更为冗杂,加之皮料本身的珍贵性,对于使用皮具的使用者,更是为他们增添了一种尊贵的魅力。

其次,从用户的心理观念出发,根据问卷调查和实地考察,大部分的年轻男性已经摒弃了拜金的消费观念,对他们来说,性价比高和真正为用户考虑的产品是他们的首要选择。因此,小众的创业型品牌将会在市场上占据优势。刚起步的独立创业品牌在设计上多用心,不仅了解时下的审美诉求,还通过数据的引导完整功能和其它诉求,同时保障每一个手包的质量,甚至在能让用户一定程度地参与产品的一部分,便能制造庞大的竞争力。

 

4.3营销模式的优势

 

对于创业型小众皮革品牌的销售方式来说,选择低成本,但却传播度广的线上网站投放模式,将会是一个最明智的选择。互联网产品的销售环节基本都在线上完成,支付工具促进其快速发展。去门店化和去纸币化都是互联网产品给我们生活带来的便利。首先建立独立的网站,介绍我们的品牌形象、制作工艺、产品的同时加入网站线上销售的模块。

考虑到用户的接受程度,除了线上网站的营销方式之外,在网络上发起众筹也是一种有利的方式。既节省成本,又能让消费者快速了解产品并且接受。

其次,面对面的交流,对真实产品的感知是最快捷的营销手段。创业型小品牌可以利用当下最热门的快闪店(Pop-up shop),在商业发达的地区设置临时铺位,在比较短的时间内(若干天)推销其品牌。

图13优衣库快闪店

 

5 .用户为本,一包到位

 

本文通过分发调查问卷和统计网络数据的形式,对于中国都市男士审美趋向做了系统分析。并且以此分析结果为导向,逐步进行了后来的产品企划和制作,设计了一款包体外观颜色单一,简洁,一体化,包的手带和内饰图案却可以自己定制的手包。外观风格硬朗大气但别具一格,可更换的手带设计将用户的内心情感充分而又不唐突的体现出来。从中国年轻男士用户体验的角度出发,这样一款手包可以显示其独特的男士魅力,并且为其增添时尚气息,同时也因为可定制的细节而使用户体会到与众不同。以简单手包的完整设计过程为案例,我们认为,利用量化的调研结果,以用户为本的设计理念出发,用相应的数据支持设计的步骤和产品外型功能的选择,是当今服饰箱包设计的一条门路。中国都市年轻男士的审美水平和生活水平都正在逐渐提高,受限于传统文化的熏陶,用户对于表达个性的方式是含蓄的。对于产品的外观美观性和功能实用性的要求只会越来越高,在很多商品上因为太过主要女性市场和潮流风向,真实的以用户为本的设计有很多缺口。现代箱包行业发展态势兴兴向荣,但款式与材料的更新换代也是迅速的。因此,是否存在永不褪色的时尚追求?

一个产品的市场价值是一个很难估定的指标,但一个设计的组成必然是很多元素的组合。用充足的数据支持箱包设计的每一个过程,就是通过分解设计步骤进行各个击破。无论是运用统计学方法对皮包的造型设计展开研究,以便设计师设计出更符合消费者心理需求的皮包,例如调查人群偏好的趋势的前期工作到关系到产品本身的性质和外观,例如适当的体积和容积,以及箱包设计与生产过程的制作成本和生产效率,到最后用户体验口碑和心理满意度,是使一个箱包成品变得更具市场价值的实践性方法论。

 用量化的数据作为指标进行设计构思的重要核心过程就是调研,调查消费者、用户的直观感受,这个调研设计方案对结果也是显而易见的。  拿本文中对于手包的设计进行详细说明。首先,量化设计过程对于产品科学性的提高主要体现在手包设计的功能分区中。经过统计中国年轻男士出门必带物品的种类后,我们将比率最高的前12种作为手包必须具备的功能,由此开始了对手包功能的设计。为了不脱离手包的定义和潮牌的风格,我们在空间上由此选用三层折叠设计和功能分区设计,真正意义上为用户打造兼具美观性,实用性与科学性为一体的手包,诸如此类。  在这一过程中,生产与设计箱包的科学性和适应性得到更好的体现。因为量化的数据就实践性方面来说,更方便进行改动与对比,落实起来会将任务进行细分,也会把不同的方面分区更清晰,利于进行调整。对于设计师和用户来说,用数据进行磨合性交流,在设计与使用两个方面都会大大提高其适应性。

 

参考文献:

[1]  鲍枫. 中国文化创意产业集群发展研究[D].吉林大学,2013.

[2]  王丽. 苏扇传统手工艺现代发展研究[D].苏州大学,2012.

[3]  邱坚. 论传统手工艺的现代发展之路[J]. 装饰,2005,(08):94-95.
 
 
 

 

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